宣传片是一家企业的门面，它的作用很大，不但能够增加公司的知名度，还可以更好的提高这家企业在市场以及推广宣传过程中的曝光率，所以
宣传片文案撰写的时候一定要慎重，所以在策划文案之前，下面几点我们需要理解。
一、市场分析
宣传片制作的最终目的都是为了能够给企业创造利益，所以宣传片摄制之前我们需要很好的了解下这家公司的组织构架，同时也需要懂得公司行业市场中的一些运作规律。每一家企业所处的行业领域以及各自专长都不相同，目标客户也不一样。所以宣传片文案撰写之前要先知道这家企业最为基本的运作规律和市场分析。
二、理解镜头
虽然有些
宣传片文案在观看的时候都觉得各个部分的调理都很清晰，可是在拍摄出来之后总会有拖拖拉拉的感觉，出现这种状况大部分就是因为策划人员不懂镜头语言。宣传片在撰写文案时，就需要在我们的脑子中国过一遍，就好似在大脑中放映了电影镜头一般。一定要将整个企业视频中的调理表述清晰，所以在这方面很好的把控住镜头语言以及节奏方面二合一也是比较难的，也很考验策划人员的功底。
三、理解广告技巧
宣传片的片头怎么去更好的吸引到受众的注意力和兴趣，中间部分如何更好的展示出企业的核心优势，尾部如何去强化受众记忆从而产生销售几率？中间穿插的形象识别标志是什么，这些都是需要一定的广告技巧来进行展现的。
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